Якщо ви запускаєте рекламу у Facebook у 2025 році, ви точно помітили: вартість ліда постійно зростає. Ще кілька років тому $1–2 за заявку було нормою, сьогодні — це вже майже фантастика для багатьох ніш.
Рекламодавці ставлять логічне питання: чи Facebook Ads ще працює? Чи варто інвестувати в цю платформу, чи краще перенести бюджети в TikTok, Google або Telegram?
У цій статті я відповім чесно: так, Facebook Ads працює — але тільки якщо ви використовуєте нові підходи.
Чому ціна ліда у Facebook Ads у 2025 продовжує зростати?
Є кілька ключових причин:
🔸 Конкуренція зростає. Платформа давно переповнена рекламодавцями, і вартість показу росте щороку.
🔸 Оновлення iOS 17 ще більше ускладнили відстеження конверсій, тому алгоритми Facebook гірше навчаються.
🔸 Зміна споживчої поведінки. Користувачі стали “сліпими” до банерів, стандартні оголошення більше не працюють.
🔸 Зниження якості креативів. Багато рекламодавців лінуються тестувати нові формати та повторюють ті самі оголошення роками.
🔥 Що це означає для вас? Якщо запускати рекламу “по-старому” — вона дійсно не працює або буде збитковою.
Як правильно тестувати креативи та аудиторії у 2025 році
Тестування — ключ до зниження CPL.
✅ Тестуйте мінімум 3–5 креативів паралельно.
✅ Запускайте A/B тести на рівні груп оголошень.
✅ Змінюйте не все одразу, а лише один елемент: заголовок, візуал, опис, CTA.
✅ Створюйте адаптивні оголошення, де Facebook сам комбінує тексти та зображення.
Підходи до аудиторій:
- Lookalike на основі найкращих клієнтів — досі працює
- Вузький інтерес + поведінкові ознаки — дає кращу релевантність
- Широкий таргетинг + автоматизація — дає результат при достатньому бюджеті
🔥 Порада: Facebook краще працює з сигналами з сайту. Тому вкрай важливо правильно налаштувати відстеження подій і передачу даних через API.
Нові підходи до ретаргетингу після iOS 17
Оновлення iOS 17 ускладнили ретаргетинг через обмеження в зборі даних. Але це не означає, що він не працює.
Що працює у 2025 році:
✅ Ретаргетинг по взаємодії у Facebook / Instagram: лайки, збереження, перегляд відео, коментарі
✅ Email-ретаргетинг — використовуйте зібрані бази
✅ Власні аудиторії через серверну інтеграцію (Conversion API)
✅ Покроковий ретаргетинг:
- Глядачі відео → відвідувачі сайту → кинутий кошик → покупка
🔥 Порада: Використовуйте теплі аудиторії у зв’язці з нативним відео — вони конвертуються набагато краще, ніж звичайні банери.
Чи працюють “сіро-білі” зв’язки у 2025 році?
У 2025 році сірі схеми і “напівзаборонені” ніші стали ще менш стабільними. Facebook все краще розпізнає порушення політик.
Що не працює:
- Клоновані акаунти та рекламні сторінки
- Масові банальні “заробітки онлайн”, схеми з криптою
- Маніпулятивні обіцянки (“1000$ за 1 день”)
Що ще працює (але нестабільно):
- Зв’язки типу “білий сайт – сірий оффер”
- Нішеві CPA-пропозиції з грамотною подачею
- Через лід-форми або месенджери з подальшим “догрівом”
🔥 Висновок: Якщо хочете довгострокову стабільну рекламу — краще зосередитись на “білих” проектах з реальними перевагами для користувача.
Як зробити рекламу у Facebook прибутковою у 2025 році?
📌 Ось формула, яка працює:
🔹 Креатив → Пропозиція → Аудиторія → Аналітика
✅ Робіть контент під платформу — відео у стилі Reels, огляди, розпакування
✅ Використовуйте ретаргетинг та автоворонки
✅ Аналізуйте воронку: який етап “провисає” і де втрачаєте лідів
✅ Тестуйте гіпотези постійно — Facebook любить активних рекламодавців
✅ Оптимізуйте сайт / лендінг — іноді проблема не в рекламі, а в посадковій сторінці
Висновок
Так, Facebook Ads у 2025 році став дорожчим. Але він все ще працює — якщо адаптуватися до нових правил гри.
🔹 Не можна запускати рекламу “по інерції”, як у 2020
🔹 Потрібно тестувати, оптимізувати, аналізувати
🔹 Важливі не лише налаштування, а й контент, посадкова сторінка та аналітика🚀 Хочете знизити CPL і зробити Facebook Ads знову прибутковим?
📩 Залишайте заявку на безкоштовний аудит — розберу ваші кампанії та підкажу, де зливається бюджет.
