2025 рік остаточно закріпив курс на відмову від сторонніх cookies. Google Chrome приєднався до Safari й Firefox, заблокувавши third-party cookies за замовчуванням. Це означає, що рекламодавці втратили основний інструмент для відстеження поведінки користувачів на різних сайтах.
Чи означає це кінець ефективної реклами? Зовсім ні. Просто настав час перебудувати підхід до аналітики, трекінгу та збору даних.
У цій статті я поясню, як адаптуватися до епохи без cookies, які інструменти працюють зараз і як зберегти точність відстеження конверсій.
Як змінились правила відстеження у 2025 році
🔒 У 2025 браузери перестали передавати сторонні cookies, які дозволяли:
— Відстежувати користувача з сайту на сайт
— Налаштовувати точний ретаргетинг
— Будувати lookalike-аудиторії на основі зовнішніх даних
⚠️ Що це означає для маркетолога:
— Стало складніше збирати точні дані про поведінку користувачів
— Ретаргетинг подорожчав і став менш точним
— Втрачається аналітика по лідах і конверсіях, які приходять не напряму
🔥 Але є рішення: перехід до власних даних та нових технологій трекінгу.
Що таке First-party data і як її збирати
First-party data — це дані, які ви збираєте безпосередньо з ваших джерел: сайт, бот, CRM, імейли, додаток. Це:
✅ Заявки з форми
✅ Чати у месенджерах
✅ Підписка на розсилку
✅ Дані з аккаунту користувача
✅ Поведінка на сайті (через власний трекінг)
Як збирати ці дані правильно:
🔹 Заявки + згода на обробку — одразу в формі (відповідно до GDPR)
🔹 Інтеграція сайту з CRM — для накопичення історії взаємодії
🔹 Сценарії у Telegram/WhatsApp-ботах — чудовий канал для збору й сегментації
🔹 Аналітика з GA4 та GTM — використовувати внутрішні події як джерело поведінки
🔥 Порада: власні дані — це нова нафта. Їх якість і глибина визначають успіх усієї реклами.
Як працювати з server-side tracking та Conversion API
Через обмеження браузерів, client-side аналітика (через JavaScript) вже не дає повної картини. Рішення — перенесення трекінгу на серверну сторону.
✅ Server-side tracking:
Дані про події відправляються не через браузер користувача, а з вашого сервера на стороні сайту → менше втрат, більше точності.
✅ Conversion API (Meta, TikTok, Google):
Дозволяє напряму передавати події з сайту чи CRM у рекламну платформу.
Це дає:
— Обхід блокувальників реклами
— Стабільну передачу даних, навіть без cookies
— Можливість передавати більше параметрів (прибуток, клієнт ID, статус замовлення)
Інструменти:
- Meta Conversion API Gateway
- Google Enhanced Conversions + Server-side GTM
- TikTok Events API
- Stape.io, Segment, RudderStack — для спрощеної реалізації
🔥 Висновок: Хочете точну аналітику — трекінг має бути серверним.
Інструменти, які допоможуть зберегти аналітику в нових умовах
📊 GA4 + Google Tag Manager
Нова аналітика від Google вже враховує сучасні вимоги. Переходьте повністю на GA4 і налаштуйте події через GTM.
🔁 CRM + API інтеграції
Збирайте заявки, відстежуйте статуси, передавайте їх у Meta, Google, TikTok через API.
💬 Telegram/WhatsApp боти
Чат-боти дають нові можливості: збір контактів, поведінкові сценарії, персоналізація. Дані з ботів можна передавати у CRM або рекламні системи.
🔒 Consent Management Platforms (CMP)
Дотримуйтесь вимог конфіденційності (GDPR/CCPA), керуйте згодами користувачів і зберігайте дані легально.
Висновок
Cookies зникають, але ефективна реклама не зникає — вона просто змінюється.
✅ Робіть ставку на first-party data
✅ Налаштовуйте server-side tracking і Conversion API
✅ Використовуйте GA4, GTM, CRM, боти і API
✅ Вчіться працювати в новій реальності приватності
🚀 Потрібна допомога з налаштуванням трекінгу без cookies?
📩 Залишайте заявку — підкажу, як зберегти аналітику і результативність ваших кампаній у 2025.
