Telegram — одна з найбільш недооцінених рекламних платформ, яка у 2025 році може стати вашим найкращим джерелом дешевих лідів. У порівнянні з Meta, TikTok чи Google — тут менше конкуренції, більше уваги до контенту, а аудиторія — лояльна та активна.
Проте є нюанси. Telegram не вибачає “сирих” кампаній: якщо ви неправильно обрали формат або аудиторію — бюджет зливається швидко й безрезультатно. У цій статті я зібрав чек-лист ефективного запуску реклами в Telegram у 2025 році — на основі власного досвіду та практики десятків кейсів.
Як працює Telegram Ads і що потрібно знати про алгоритм
Telegram Ads — це офіційна рекламна платформа, яка запустилася у 2023 році й продовжує активно розвиватися. Алгоритм працює на основі контексту каналів, де показується реклама, а не на інтересах користувачів, як у Meta.
🔹 Немає звичного таргетингу за демографією чи поведінкою
🔹 Рекламне повідомлення — це текст без зображень (в офіційній платформі)
🔹 Алгоритм сам визначає, в яких каналах розміщувати вашу рекламу
🔹 Ви платите за покази, а не за кліки чи конверсії
🔥 Висновок: Telegram Ads — це не performance-модель у звичному розумінні. Тут важливо підібрати правильний меседж і працювати з аудиторією після першого дотику (боти, канали, ретаргетинг).
Які формати реклами працюють найкраще
Є два основні підходи до Telegram-реклами:
✅ Офіційна реклама через Telegram Ads
Підходить для великих брендів, охоплюючих кампаній, просування ботів, пабліків. Виглядає як маленьке текстове повідомлення з кнопкою.
✅ Пряма реклама у каналах (ручна закупка у адмінів)
Найефективніший формат для малого та середнього бізнесу. Дає змогу:
— Підібрати “теплу” аудиторію
— Впливати на стиль і вигляд розміщення
— Вставляти свої фото, GIF, кнопки, посилання
🔥 У 2025 році найкраще працюють:
— Нативні пости в каналах, стилізовані під контент
— Інфопідстави: акції, новини, кейси
— Промо через боти з серією повідомлень
Де купувати рекламу: Telegram Ads чи пряма закупка в адмінів?
📌 Telegram Ads:
🔹 Плюси: масштаб, прозора статистика, автоматизація
🔹 Мінуси: обмежений формат (лише текст), немає повного контролю над аудиторією
📌 Пряма закупка в адмінів каналів:
🔹 Плюси: гнучкість, візуальні формати, вибір тематики
🔹 Мінуси: ризики шахрайства, потрібен час на переговори
🔥 Оптимально — поєднувати обидва формати, якщо бюджет дозволяє. Telegram Ads дає охоплення, а ручна закупка — якісний трафік і лояльну аудиторію.
Чому деякі рекламні кампанії зливають бюджет і як цього уникнути
❌ Поганий текст без конкретики або емоцій
❌ Занадто «рекламний» стиль — виглядає неприродно для каналу
❌ Відсутність чіткої пропозиції (чому користувач має клікнути?)
❌ Посилання веде не туди (наприклад, на лендінг без адаптації під мобільні)
❌ Відсутність наступного кроку (бот не працює, канал пустий)
✅ Що робити:
— Створюйте цікавий заголовок + зрозумілий CTA
— Пишіть від імені “людини”, а не бренду
— Додавайте короткі історії, приклади, відгуки
— Перевіряйте посадкову сторінку перед запуском
— Створіть бот або канал, який “догріє” користувача після кліку
Як працює ретаргетинг у Telegram і як його налаштувати
Telegram не має традиційного пікселя чи аналітики, як Meta або Google. Але ретаргетинг можливий, якщо будувати власну інфраструктуру.
✅ Використовуйте Telegram-бота з інтеграцією аналітики (наприклад, через BotHub, SendPulse, Manybot)
✅ Створюйте аудиторії на основі:
— кліків на кнопки
— часу перегляду повідомлень
— проходження сценаріїв у боті
✅ Після першої взаємодії — запускайте сегментовані розсилки або показуйте нові оффери
🔥 Telegram — це про довгий цикл взаємодії, тож готуйтесь до серії касань, а не миттєвих конверсій.
Висновок
Telegram у 2025 році — це платформа з величезним потенціалом для performance-реклами, але з іншою логікою, ніж Meta чи Google.
🔹 Працює не “алгоритм”, а сила меседжу та побудова ланцюжка після кліку
🔹 Найкращі результати дають нативні пости в живих каналах + боти для догріву
🔹 Тестування, гнучкість і продуманий сценарій взаємодії — ключ до успіху🚀 Хочете запустити ефективну Telegram Ads кампанію?
📩 Залишайте заявку на безкоштовну консультацію — підкажу, з чого почати і як не злити бюджет у перші дні.
