У 2025 році TikTok — це вже не просто платформа для танців і мемів, а один із найпотужніших каналів лідогенерації для малого та середнього бізнесу.
Алгоритми TikTok залишаються унікальними: навіть з невеликим бюджетом відео може зібрати сотні тисяч переглядів і привести сотні лідів — якщо обрано правильний формат.
У цій статті розберемо, які формати реклами в TikTok працюють найкраще у 2025, чому вони ефективні і як їх застосовувати на практиці.
Spark Ads з UGC — реклама, яка не виглядає як реклама
Spark Ads — це офіційний рекламний формат, що дозволяє просувати вже опубліковані відео, як свої, так і відео інфлюенсерів або клієнтів (UGC).
Чому працює:
- Виглядає як звичайний контент, а не пряма реклама
- Платформа “любить” вже активний пост із лайками та коментарями
- Користувач більше довіряє відео, яке виглядає «реальним»
Ідеально підходить для: косметики, одягу, онлайн-продуктів, інфобізу.
До/після — простий формат із максимальним візуальним ефектом
Before/After-відео показує результат трансформації: зачіска, шкіра, тіло, інтер’єр, зуби, одяг — усе, що можна візуально змінити.
Чому працює:
- Захоплює увагу вже з першої секунди
- Відео часто зберігають і передивляються кілька разів
- Стимулює бажання “теж таке мати”
Формат добре працює без голосу — достатньо візуалу + музику.
Пояснювальні відео (explainers) з обличчям або голосом
Вам не потрібно бути інфлюенсером, щоб зняти просте відео, де ви пояснюєте, що це за продукт, як він працює і чому він вартий уваги.
Чому працює:
- Глядач відчуває “живий” контакт
- Пояснення з перших секунд створює довіру
- Продає не нав’язливо, а “через користь”
Додаєте: короткий вступ → показ продукту → чіткий call to action.
TikTok LIVE з інтегрованою рекламою
У 2025 році прямі ефіри в TikTok стали ще ефективнішими завдяки інтеграції з TikTok Ads. Ви можете запускати рекламну кампанію прямо на live-ефір або робити рекламну вставку у live інших.
Чому працює:
- Прямий контакт з аудиторією
- Можна одразу відповідати на запитання і “догрівати”
- Створює відчуття терміновості та унікальності
Підходить для запусків, вебінарів, продажу товарів з обмеженою кількістю.
Структура “гачок – проблема – рішення – заклик до дії” (Hook-Based Ads)
Це не формат, а структура сценарію, яка чудово працює для будь-якої ніші. Вона будується за класичним маркетинговим принципом AIDA.
Приклад:
- Гачок (Hook): “Чому ваші волосся не росте, навіть після масок?”
- Проблема: коротко описує біль
- Рішення: продукт/послуга
- Заклик до дії: “Залиш заявку, протестуй безкоштовно”
Така структура добре утримує увагу, веде користувача крок за кроком і мотивує діяти.
Чому ці формати працюють краще за інші
- Вони створені для швидкого утримання уваги
- Виглядають як нативний контент
- Не виглядають як “реклама”, від якої хочеться втекти
- Враховують поведінкову модель покоління TikTok — швидкий, візуальний, емоційний контент
Висновок
У TikTok у 2025 не працюють банери. Тут працюють історії, емоції, живі відео і прості формати, які легко зняти навіть на телефон.
ТОП-5 форматів, які варто тестувати вже зараз:
- Spark Ads з UGC
- До/після трансформації
- Пояснювальні відео з обличчям
- Прямі ефіри + TikTok Ads
- Структуровані сценарії з гачком
Хочете, щоб я допоміг вам протестувати ці формати або підібрати ідеї під вашу нішу?
Напишіть — розроблю креативну стратегію для вашої TikTok Ads кампанії.
