Малий бізнес у 2025 році стоїть перед звичним, але складним питанням: куди вкладати рекламний бюджет — у TikTok чи Meta (Facebook та Instagram)?
Обидві платформи мають свої переваги, але вибір сильно залежить від ніші, продукту, аудиторії та формату контенту.
У цій статті я зроблю об’єктивне порівняння TikTok Ads та Meta Ads з точки зору малого бізнесу та допоможу зрозуміти, яка платформа може дати кращі результати саме у вашій ситуації.
Порівняння ефективності: TikTok Ads і Meta Ads у 2025 році
| Параметр | TikTok Ads | Meta Ads (Facebook / Instagram) |
| Вартість кліка (CPC) | Низька (від $0.10–0.30) | Середня/висока ($0.30–1.50+) |
| Вартість ліда (CPL) | Часто нижча при правильному креативі | Вища, але стабільніша при налаштованому ретаргетингу |
| Якість лідів | Залежить від прогріву через контент | Вища у “теплих” нішах |
| Алгоритм | AI-оптимізація на базі взаємодії | Потужний алгоритм з глибоким таргетингом |
| Складність запуску | Потрібно готувати відео-контент | Більше шаблонів, можна запускати швидше |
| Надійність результатів | Висока варіативність | Більш прогнозовано, особливо у стабільних нішах |
🔥 Висновок: TikTok Ads виграє по ціні, але вимагає якісного відеоконтенту. Meta Ads дорожчий, але часто стабільніший, особливо при наявності ретаргетингу.
Що дешевше, а що краще конвертує
✅ TikTok дешевший за показами та кліками.
Але дешевий трафік — не завжди якісний. У TikTok лід може коштувати $1–2, але він “холодний” і потребує догріву (бот, чат, серія відео, інфопривід).
✅ Meta дає дорожчий, але “тепліший” трафік.
Через гнучкий ретаргетинг, глибокий таргетинг та автоворонки Facebook часто приводить більш підготовленого клієнта.
🔥 Реальний сценарій:
- TikTok ідеально підходить для масового залучення уваги
- Meta — для ретаргетингу, доопрацювання й завершення угоди
Які формати найкраще працюють на кожній платформі
TikTok:
🔹 Короткі відео до 30 секунд
🔹 Формат «лайфхак», «історія», «до/після»
🔹 Органічна подача (без явної реклами)
🔹 Spark Ads — нативне просування існуючого відео
Meta (Facebook/Instagram):
🔹 Каруселі, статичні банери
🔹 Reels (короткі відео) — актуально у 2025
🔹 Відеоогляди, кейси, відгуки
🔹 Lead Forms, Click-to-Messenger
🔥 Порада: Якщо у вас є відео, адаптуйте його і для TikTok, і для Reels — це дозволить протестувати обидві платформи без додаткових витрат на продакшн.
Для яких ніш краще Meta, а для яких — TikTok
| Ніша | Платформа, що підходить краще |
| Косметика, догляд, hair beauty | TikTok (емоційна візуальна подача) |
| Освіта, онлайн-курси | Meta (вищий середній вік, більше довіри) |
| Одяг, аксесуари | TikTok (тренди, візуальні ефекти) |
| Будівництво, ремонт | Meta (цільова, локальна аудиторія) |
| Доставка їжі, FMCG | Обидві (але TikTok краще для акцій) |
| Консультації, юр. послуги | Meta (довіра, ретаргетинг, lead forms) |
Висновок
TikTok Ads і Meta Ads у 2025 — обидві працюють, але для різних задач:
✅ TikTok:
🔹 Краще для залучення нової аудиторії
🔹 Дешеві покази та кліки
🔹 Вимагає крутих креативів і ретельно продуманої воронки
✅ Meta (Facebook/Instagram):
🔹 Сильніша платформа для ретаргетингу та “дорогих” ніш
🔹 Простота запуску та стабільність результату
🔹 Ефективна для збирання заявок, ведення в діалог, вебінари, лід-формати
🚀 Порада: Малому бізнесу не варто обирати лише одну платформу. Найкращий результат дає поєднання TikTok для охоплення + Meta для догріву і конверсії.
