У 2025 році Google остаточно зробив ставку на автоматизацію — Performance Max перетворився з експериментального формату в основний тип кампаній у Google Ads. Якщо ви досі працюєте лише з класичними пошуковими кампаніями — ви втрачаєте частину потенціалу і, можливо, переплачуєте за ліди.
Але ефективна робота з Performance Max вимагає розуміння нової логіки. У цій статті я розповім, як правильно структурувати кампанії, керувати сигналами, уникати автоматичних “помилок” алгоритму і поєднувати PMax із іншими форматами реклами.
Що нового в Performance Max у 2025 році
Performance Max постійно оновлюється, і в 2025 році з’явились важливі зміни:
✅ Покращене розуміння сигналів аудиторії — тепер система краще враховує поведінку користувачів.
✅ Підключення власних first-party даних стало must-have (через відсутність cookies).
✅ Новий звіт про активи — Google дає більше даних по креативах, заголовках, банерах.
✅ Інтеграція з GA4 — для більш точного відстеження реальних конверсій.
✅ Підтримка локальних кампаній — тепер Performance Max може працювати для офлайн-бізнесу.
🔥 Висновок: Google хоче, щоб ви передали йому максимум повноважень, але саме якість вхідних даних і структура кампанії визначають результат.
Як структурувати фіди і сигнали для кращої оптимізації
У Performance Max немає класичного таргетингу. Ви працюєте з:
🔹 Сигналами аудиторій — список інтересів, пошукових запитів, поведінкових даних.
🔹 Фідами — товарні фіди (для e-commerce), локальні фіди (для офлайн-точок), динамічні фіди.
🔹 Креативами — текст, зображення, відео, заголовки.
Що зробити, щоб кампанія працювала ефективно:
✅ Підготуйте чистий і структурований фід — особливо для інтернет-магазинів (повна назва товару, категорія, опис, ціна, акції).
✅ Використовуйте якісні сигнали аудиторії — дані з CRM, Google Analytics, Lookalike-списки.
✅ Завантажте власні креативи, а не покладайтесь на “автоматичну генерацію”.
✅ Використовуйте різні групи активів під різні цілі або сегменти товарів.
🔥 Порада: Не давайте Performance Max “все одразу”. Чим більш конкретні вхідні дані — тим точніше працює алгоритм.
Підводні камені автоматизації
Performance Max — це сила, яка може працювати на вас або проти вас.
Основні ризики:
❌ Немає чіткого контролю, де саме показується реклама — YouTube, Gmail, Discovery, Search — все в одному міксі.
❌ Звітність дуже загальна, важко зрозуміти, що працює, а що ні.
❌ Реклама може “канібалізувати” ваші пошукові кампанії — тобто забирати трафік із брендових запитів.
❌ Система може “застрягти” на слабких креативах, якщо ви не завантажили достатньо варіантів.
✅ Як уникнути проблем:
- Розділяйте кампанії за цілями (наприклад, окремо — топові товари, окремо — новинки).
- Регулярно оновлюйте креативи та слідкуйте за статусами активів.
- Моніторте пошукові терміни, щоб побачити, які запити “забирає” PMax.
- Використовуйте виключення для брендових ключів, якщо паралельно ведете пошукову кампанію.
Як поєднувати Performance Max із пошуковими кампаніями
📌 Важливо не просто запустити PMax — а інтегрувати його в загальну структуру Google Ads.
Сценарії ефективного поєднання:
🔹 PMax для холодного трафіку + Search для гарячих запитів
🔹 PMax — для каталогів і широкого охоплення, Search — для брендових кампаній
🔹 PMax — як тестовий майданчик для збору нових зв’язок (потім масштабувати у звичайні кампанії)
🔹 Розділити бюджети і відслідковувати ефективність кожного типу окремо
🔥 Порада: Не відмовляйтесь від класичних кампаній. Їх поєднання з PMax — це гнучкість, контроль і вища рентабельність.
Висновок
Performance Max у 2025 — це потужний, але не простий інструмент. Google максимально автоматизував рекламу, але саме ваші дані, структура, і контроль над креативами визначають результат.
✅ Готуйте якісні фіди
✅ Завантажуйте власні креативи
✅ Контролюйте брендові запити
✅ Використовуйте PMax у зв’язці з іншими кампаніями
🚀 Хочете розібрати вашу кампанію Performance Max і отримати конкретні рекомендації?
📩 Напишіть мені — проведу безкоштовний аудит і підкажу, де втрачається бюджет.
