У 2025 році Google Analytics 4 (GA4) остаточно замінив Universal Analytics, і більшість бізнесів уже перейшли на нову систему. Проте велика частина маркетологів і рекламодавців досі не використовує GA4 на повну.
Результат?
— Неправильні рішення
— Помилкова оцінка ефективності кампаній
— Злиті бюджети
У цій статті я покажу, як правильно працювати з GA4 у 2025 році, які звіти дійсно потрібні медіабаєру, як уникнути пасток інтерфейсу та куди дивитися, щоб оптимізувати кампанії, а не просто “переглядати метрики”.
Що змінилося в GA4 і чому це важливо
GA4 працює не на базі сесій, а на базі подій (events). Це дає більше гнучкості, але створює плутанину для тих, хто звик до Universal Analytics.
Головні зміни:
- Вся взаємодія на сайті — це події з параметрами
- Немає чіткого поділу на “сеанси” й “сторінки” як у старій версії
- Атрибуція змінилася — тепер перевага надається “data-driven attribution”
- Стандартні звіти не завжди відображають реальну картину
1. Почніть із правильних цілей (конверсій)
GA4 автоматично збирає базові події, але вам потрібно вручну налаштувати важливі для бізнесу конверсії, які будуть основою аналітики:
- Надсилання форми
- Клік на кнопку (наприклад, “Залишити заявку”)
- Запуск чату
- Перегляд цільової сторінки
- Покупка
Важливо: не плутайте конверсію з простою подією — в GA4 це потрібно окремо позначити як “conversion”.
2. Аналізуйте ефективність реклами через події, а не сесії
У GA4 сеанси — не головне. Якщо ви аналізуєте успішність реклами лише за кількістю користувачів чи переглядів сторінок — ви бачите лише верхній рівень.
Дивіться на:
- Події “lead”, “purchase”, “submit_form”
- Джерела трафіку, які приводять ці події
- Який тип трафіку має найвищу конверсію (а не трафік загалом)
Використовуйте Exploration Reports, щоб створити кастомні таблиці з конверсіями по джерелах, кампаніях, пристроях і країнах.
3. Обов’язково інтегруйте GA4 з Google Ads
GA4 дає набагато кращі зв’язки з Google Ads, ніж стара аналітика. Але якщо ви не налаштували це — частина конверсій буде втрачена.
Переваги інтеграції:
- Конверсії з GA4 можуть використовуватись у Smart Bidding
- Поведінка користувача на сайті після кліку
- Аудиторії для ремаркетингу прямо в Ads
Не забудьте імпортувати події з GA4 як конверсії в Google Ads.
4. Правильно читайте атрибуцію — вона інакша
GA4 за замовчуванням використовує data-driven атрибуцію, яка враховує повний шлях користувача. Це добре, але:
Більше не буде “100% трафік з Facebook” чи “лише Google Ads” — все розмивається між каналами.
Для аналізу:
- Переглядайте Model Comparison Tool
- Дивіться First Click vs Last Click vs Data-Driven
- Робіть висновки не лише за 1 точкою входу
5. Створюйте власні панелі та дашборди
Стандартні звіти GA4 часто заплутані або занадто загальні. Натомість:
- Використовуйте Explorations для створення потрібних таблиць
- Налаштуйте Looker Studio (ex Data Studio) — дашборди з візуалізацією для себе і клієнтів
- Створіть власну “стартову” панель з основними метриками (CPC, CPA, CR, ROAS, LTV)
6. Що НЕ варто робити в GA4
- Орієнтуватися тільки на перегляди сторінок
- Робити висновки лише по bounce rate (його в GA4 взагалі немає в класичному вигляді)
- Ігнорувати події — це серце GA4
- Дивитися лише на “users” і “sessions” без контексту
7. Як GA4 допомагає не зливати бюджет у медіабаїнгу
Коли у вас правильно налаштовані цілі, події, інтеграція та звіти — ви:
- Бачите, які кампанії реально приносять заявки
- Можете вимкнути неефективні джерела до того, як вони з’їдять бюджет
- Розумієте поведінку користувачів і покращуєте UX
- Налаштовуєте ремаркетинг на основі реальних дій
Висновок
GA4 — це не просто новий інтерфейс. Це новий підхід до аналітики. Якщо навчитись читати його правильно, можна:
- Зменшити CPA
- Збільшити ефективність кампаній
- Приймати рішення на основі реальних даних, а не інтуїції
Хочете, щоб я допоміг налаштувати GA4 або зробив аудит вашої аналітики?
Залиште заявку на сайті — зробимо вашу рекламу не тільки красивою, а й точною.
